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微评有料|临近双十一 家居品牌频繁“秀肌肉”

2018-10-20 11:25:48 次浏览

【中华门窗网】门窗周报,微评有料。临近“双11”,各大商家纷纷拉开预售大幕 。作为天猫美家门类榜单“常胜将军”的TATA木门,在这个“双11”已经提前宣告要“拼”尽全力。家居流通领域巨头居然之家,也选择在距离天猫“双11”购物狂欢节倒计时1个月的时间里发出豪言——“销售目标是100亿元”!一年一度的双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏,众多家居品牌近期动作频繁,秀起了肌肉。

群星助力双十一,TATA木门这次要拼了!

天猫双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏。TATA木门也不例外,从2012年开始,每年业绩高速增长,2017年更是以6.19亿的成绩取得木门、定制及家居品类均第一得好成绩。备战2018双十一,TATA木门不仅要在商品、服务、会员的基础上,在全渠道融合上往前更进一步,同时还计划邀请9位来自两岸三地的明星,在双十一当天出现在全国9大城市,助力TATA木门双十一。

明星云集 助力TATA木门双十一

微评:“静下来有小确幸,全力拼会有大不同”,从TATA木门预热海报文案能够察觉:群星助力双十一,TATA木门这次真的要“拼”了!至于TATA线上线下全力以赴后的业绩如何?11月11日我们不见不散。
居然之家双11全球狂欢节启动,销售目标100亿!

10月12日,居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式在北京举行。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋发布一个“小目标”:“今年双11,居然之家将联合天猫在全国27城同步开启线上线下全球狂欢节,销售目标是100亿元。”

居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式

微评:根据居然之家与阿里巴巴的双方计划,在今年天猫双11之前,两者将完成对27个城市、41家居然之家门店的数字化改造。通过充分利用线上场和线下场的优势,为商户导客流,聚人气,提升销售。至于不断试探之下,居然之家的新零售之路是否好走?100亿的销售目标能否达成?11月11日再见分晓。
9月天猫美家销量榜出炉 门类新秀时隐时现

日前,9月天猫美家门业、全屋定制销量排行榜发布。在门业排行榜中,TATA木门官方旗舰店依然保持首位。3D木门旗舰店上演了一场漂亮的“深蹲起跳”,8月的名次“滑落”至第九位恰似起跳前的深蹲,再次发力则势如破竹——9月一举突至第二名位置。尚品本色家居旗舰店保持既往优势,位列第三。值得注意的是,前10名中的其他位置均发生较大变化,尤其是竟然有5家没有再次出现在9月排行中,而goldea金迪、mexin美心家美旗舰店、能诚家居旗舰店、领赞旗舰店成为7月份以来的新晋品牌。

9月天猫美家门类排行榜

微评:天猫美家门类线上销售,角逐激烈、暗潮涌动。简言之,市场的残酷,是值得敬畏的,是必须谨慎以待的。任何品牌,都是值得尊敬的同路人和潜在对手。

小结:对需求低频、链路超长、协同复杂的家居企业而言,即将到来的双11将是对所有厂商线上线下全渠道建设的首次阅兵。正如阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷所说“在真枪实弹的新零售战场上,练的是怎么让商业尤其是一个品牌企业的经营回到本质,如何有效获得消费者、获得顾客、有效地经营消费者的关系,而不是简单意义上计算每一次到底在哪一个区域卖出多少货”。各大品牌在线上线下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何,11月11日,消费市场将“现场阅卷”。

(作者:刘红 来源:中华门窗网)

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